东风商用车品牌建设专题培训班举行

2020/09/07

9月4日，东风商用车有限公司2020 年度品牌建设培训班开班。东风商用车有限公司副总经理金谋志、司徒，以及各专业厂、分/子公司党政主要领导、宣传业务骨干参加学习。东风商用车有限公司纪委书记信继欣主持开班仪式。

品牌建设是围绕客户感知点进行的持续构建，是支撑企业品牌溢价能力提升和品牌形象提升的系统化工作。东风商用车在2019 年全面发布了“品牌框架”，已初步形成了“东风天龙”、“东风天锦”整车品牌，“龙擎”动力总成品牌、“东风阳光”服务品牌的品牌建设体系。此次培训班是东风商用车有限公司2020年度品牌建设系列培训的第一阶段，是东风商用车品牌内化项目的又一次深化，是该公司内化“四个100工程”（即知晓度百分百、认可度百分百、整改率百分百以及聘请100名品牌大使）的具体措施之一。

此次培训班为期2天，主要以云会议网络视频的形式举行，主要目的是深化内部品牌的一致理解和认知，促进全价值链践行“一切源于可靠”的品牌承诺，不断构建以品牌为正向的管理体系，推动公司战略目标的达成。为了保证培训实效，本次培训不仅有品牌大使品牌建设经验分享，还设置了丰富的专题教学内容，包括品牌建设宣贯、市场及客户分析、VI 体系应用规范、数字营销、品牌传播流量转化案例解析等7门课程。

开班当天上午，金谋志从客户的角度，为学员们上了一堂品牌营销的课程。金谋志表示，创造客户价值，一个企业的核心竞争力，要以客户为中心展开品牌的定位，在品牌建设过程中真正为客户创造价值。同时，创造客户价值必须有持续性，这样才能赢得客户的信赖，随着汽车行业“五化”趋势的日益明显，在下一步的工作中，更要思考围绕“五化”创造客户价值，思考如何用全价值链的力量打造品牌力。要以市场为导向，不断满足客户的需求，让客户意识、改善意识真正落实到全价值链。

司徒表示，品牌力建设是一项非常重要的工作，需要每位员工了解品牌的含义，并将品牌融入到工作中。一个好的品牌不仅仅是要得到市场份额和提高利润率，同样需要了解客户在购买时认为什么重要，我们要将客户的真正需求，融入到日常工作中，确保通过品牌满足客户需求。东风卡车追求可靠已超过50年，未来，东风卡车必须坚持“可靠”，“智慧”和“信赖”的核心价值，向客户提供承诺的品牌体验。

据了解，在后续2020年度品牌建设系列培训的第二、第三阶段，该公司还将通过东风V学院全员培训、品牌建设自检自查等方式，深化品牌建设工作，聚焦全价值链助力东风推进品牌升级，建设百年东风、百年品牌。